Madrid veut augmenter l'arrivée de touristes chinois dans le segment MICE

Publié
10/06/2019

En 2018, Madrid s'est classée au troisième rang mondial de l'ICCA (Congress and Convention Association) pour le nombre de réunions internationales organisées cette année-là. Et c'est que l'attrait des événements internationaux centre la stratégie du Madrid Convention Bureau, comme l'a expliqué hier son directeur, David Noack. Sur le marché étranger, " depuis un certain temps déjà, un grand effort est fait en Chine ", a-t-il ajouté. Dans cette optique, cet organisme public de promotion a élaboré le "Guide pratique du tourisme chinois à l'étranger" afin de s'adapter aux besoins de ce marché.

Noack a également souligné que Madrid, en plus d'être la troisième plus grande ville européenne, est aussi la troisième plus sûre - selon le rapport Safest Cities Index 2017 de The Economist, qui est une valeur très importante pour le tourisme oriental.

Il a également évoqué la capacité hôtelière de la ville, avec 82 000 places actuellement, ainsi que de nombreuses autres en construction, dont beaucoup dans des établissements quatre et cinq étoiles.

Sans oublier l'amélioration des liaisons aériennes. Il y a actuellement 10 vols directs entre l'Espagne et la Chine, et sept d'entre eux relient la capitale espagnole à autant de villes chinoises.

Le marché chinois a un grand potentiel de croissance. En 2017, il y a eu 131 millions de départs de ce pays et on prévoit qu'il y en aura 250 millions en 2025. Cependant, le nombre de touristes visitant l'Espagne reste très faible, avec un total de 513.725 visiteurs en 2017. Plus de 150 000 d'entre eux ont visité Madrid, soit près de 22 % de plus que l'année précédente et 3 % du nombre total de visiteurs étrangers.

Selon les données de Frontur, l'Espagne se classe au quatrième rang des destinations européennes des touristes chinois, après la France, l'Italie et le Royaume-Uni. Et dans le cadre des rencontres, notre pays - Barcelone et Madrid, principalement - occupe la cinquième place par ordre de préférence dans le Vieux Continent.

Comme indiqué dans la section des recommandations du "Guide pratique du tourisme chinois à l'étranger", Madrid est moins bien connue en Chine que Paris, Berlin, Los Angeles ou même Barcelone, et propose donc que la stratégie visant ce marché se concentre sur "la construction d'une marque de Madrid comme une destination nouvelle pour l'industrie MICE chinoise".

Il suggère également que les fournisseurs conçoivent un site Web en fonction des besoins des professionnels des voyages de motivation et des réunions sur ce marché, qui devrait être hébergé dans un domaine chinois, car de nombreux sites Web étrangers ne naviguent pas bien dans le pays de l'Est.

Créditos https://www.hosteltur.com/129211_madrid-quiere-incrementar-la-llegada-de-turistas-chinos-en-el-segmento-mice.html